Как разобраться, что можно, что нужно маркировать и как не попасть на штрафы
Самореклама · ERID · Роскомнадзор · VK Шопс · реальные ситуации
Выбрать нужную тему
Подробный справочный раздел: критерии, правовые основания и разбор типичных ситуаций.
Представьте: вы открыли ВКонтакте и видите два поста о консультациях. В чём разница?
Свой товар, чужой продукт или просто информацию о работе?
В обычной рубрике на своей странице или по договорённости для продвижения?
Если это реклама в интернете — проверьте требования к маркировке, данным и площадке.
Примеры иллюстративные. Раздел содержит ссылки на ст. 3 и разъяснение ФАС, которое нужно читать для спорных ситуаций.
В статье 3 Федерального закона № 38-ФЗ реклама определяется через назначение информации: она адресована неопределённому кругу лиц и направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и продвижение на рынке. Формат не решает вопрос: реклама бывает текстовой, визуальной, аудио, видео, встроенной в сюжет или размещённой в чужой публикации.
Закон о рекламе не применяется к ряду справочных, аналитических и иных материалов. Для эксперта особенно важна информация о собственных товарах и услугах на собственных ресурсах, когда она помогает посетителю ориентироваться в предложении и условиях приобретения.
Если в информационном разделе размещён постоянно всплывающий баннер, многократно выделяющий определённый товар, или чужой продукт преподнесён как особый объект продвижения, ФАС допускает признание такого материала рекламой. Так же важно, принадлежит ли ресурс самому продавцу или размещение происходит на сторонней площадке.
Представим один текст: «В субботу пройдёт мастер-класс по созданию контента. Начало в 12:00, запись на странице события». На собственной странице организатора он может выполнять функцию информирования о мероприятии. На странице другого блогера в рамках договорённости о продвижении тот же текст может восприниматься как рекламный материал.
В бытовой речи «саморекламой» называют продвижение собственных товаров или услуг. Это не отдельная юридическая категория, освобождённая от требований. Сначала определяют, имеет ли публикация признаки рекламы; затем — какой порядок к ней применим.
Если материал потенциально спорный, полезно собрать короткое досье до публикации. Оно не гарантирует отсутствие претензий, но помогает восстановить фактический контекст.
Найдите свою ситуацию. Кликните на карточку — откроются подробности, примеры и закон.
Показаны все 18 ситуаций
Посмотрите на площадку и назначение — именно эти детали могут менять правовую оценку.
«Консультации онлайн: 50 минут. Стоимость и порядок записи — в меню сообщества.»
«Советую консультации Натальи! Запишитесь сегодня по моей ссылке.»
В первом случае эксперт информирует о своей работе на своём ресурсе. Во втором — чужой блогер продвигает услугу за вознаграждение.
Следующий шаг. Для оплаченного размещения у блогера проверьте договорённости, ERID и передачу сведений через ОРД.
Если требования нарушены. При распространении интернет-рекламы без обязательного ERID для граждан предусмотрен штраф 30–100 тыс. ₽ (ч. 16 ст. 14.3 КоАП РФ); за непредставление предусмотренных сведений — 10–30 тыс. ₽ (ч. 15). Эти суммы применимы при наличии соответствующего состава нарушения. См. статья 14.3 КоАП РФ.
Примеры условные: правовая оценка реальной публикации зависит от её полного содержания и обстоятельств размещения.
Открыть раздел «Маркировка и ответственность» →Психолог или мастер размещает на собственной странице перечень консультаций, продолжительность, цену, форму записи и правила отмены. В обычной информационной рубрике такое сообщение может быть справочным: потенциальный клиент узнаёт, как воспользоваться услугой.
Даже если в тексте есть цена или фраза «запись открыта», это не единственный критерий. Важны оформление, цель, место публикации и соседние материалы. Но если пост оплаченно продвигается через рекламный кабинет, появляется отдельная рекламная кампания.
Посмотрите на площадку и назначение — именно эти детали могут менять правовую оценку.
«В октябре стоимость консультации — 2 500 ₽ вместо 3 000 ₽. Условия в прайсе.»
«Консультации со скидкой! Записаться до воскресенья.»
Не слово «скидка» делает размещение рекламой: здесь решает переход от обычного прайса к платной рекламной кампании.
Следующий шаг. При запуске через VK Рекламу проверьте автоматическую маркировку и отображение данных рекламодателя.
Если требования нарушены. При распространении интернет-рекламы без обязательного ERID для граждан предусмотрен штраф 30–100 тыс. ₽ (ч. 16 ст. 14.3 КоАП РФ); за непредставление предусмотренных сведений — 10–30 тыс. ₽ (ч. 15). Эти суммы применимы при наличии соответствующего состава нарушения. См. статья 14.3 КоАП РФ.
Примеры условные: правовая оценка реальной публикации зависит от её полного содержания и обстоятельств размещения.
Открыть раздел «Маркировка и ответственность» →ФАС прямо указывает, что сведения о ценах и скидках на собственном сайте или странице могут носить информационно-справочный характер, даже если акция посвящена конкретному товару. Поэтому фраза «скидка 20%» на странице автора не автоматически требует ERID.
Но при искусственном выделении продукта, повторяющемся сквозном баннере, чужой площадке или платном продвижении обстоятельства меняются. Нельзя обещать абсолютную защиту простым приёмом «один пост про курс, другой про скидку».
Посмотрите на площадку и назначение — именно эти детали могут менять правовую оценку.
«5 ноября: открытая встреча клуба. Начало в 19:00. Программа и адрес — в закрепе.»
«5 ноября — встреча Клуба Роста! Приходите, бронируйте место по ссылке.»
Одно событие, но разные обстоятельства размещения: обычный анонс организатора и согласованное продвижение у блогера.
Следующий шаг. Для рекламной интеграции у стороннего автора определите рекламодателя, ОРД и порядок отчётности.
Если требования нарушены. При распространении интернет-рекламы без обязательного ERID для граждан предусмотрен штраф 30–100 тыс. ₽ (ч. 16 ст. 14.3 КоАП РФ); за непредставление предусмотренных сведений — 10–30 тыс. ₽ (ч. 15). Эти суммы применимы при наличии соответствующего состава нарушения. См. статья 14.3 КоАП РФ.
Примеры условные: правовая оценка реальной публикации зависит от её полного содержания и обстоятельств размещения.
Открыть раздел «Маркировка и ответственность» →Мероприятие прямо названо объектом рекламирования в статье 3 закона. Но само по себе сообщение организатора о дате, теме, стоимости и регистрации на его собственном ресурсе может быть информационным. Бесплатность события не исключает рекламных признаков при продвижении на другой площадке.
Посмотрите на площадку и назначение — именно эти детали могут менять правовую оценку.
«Где искать: услуги, цены, отзывы, контакты — ссылки в меню.»
«Лучший специалист месяца! Запись к Наталье — по кнопке ниже.»
Закреп или кнопка сами по себе не равны рекламе. Важны назначение блока, выделение объекта и площадка.
Следующий шаг. Если баннер является рекламным размещением, проверьте маркировку и данные в ЕРИР.
Если требования нарушены. При распространении интернет-рекламы без обязательного ERID для граждан предусмотрен штраф 30–100 тыс. ₽ (ч. 16 ст. 14.3 КоАП РФ); за непредставление предусмотренных сведений — 10–30 тыс. ₽ (ч. 15). Эти суммы применимы при наличии соответствующего состава нарушения. См. статья 14.3 КоАП РФ.
Примеры условные: правовая оценка реальной публикации зависит от её полного содержания и обстоятельств размещения.
Открыть раздел «Маркировка и ответственность» →Закреп сам по себе не запрещён и не превращает текст в рекламу. Имеет значение его функция. Навигационный закреп с «Услуги / Стоимость / Отзывы / Контакты» может быть обычной справочной информацией. Многократно повторяемый сквозной баннер, выделяющий отдельную услугу среди прочих, может восприниматься как рекламный материал.
Ссылки на собственный сайт, страницу записи или каталог также не становятся автоматически рекламой: изучайте содержание и цель. Отдельно анализируйте платно продвигаемые записи и ссылки на сторонних продавцов.
Посмотрите на площадку и назначение — именно эти детали могут менять правовую оценку.
«Снимаю, как готовлю материалы к завтрашнему эфиру. Покажу процесс.»
«Этот эфир обязательно посмотрите! Места по моей ссылке — записывайтесь.»
Формат «история» не меняет сущность размещения. Разделение на несколько сторис не отменяет рекламный характер кампании.
Следующий шаг. Проверьте всю серию, условия размещения и маркировку рекламы, если она требуется.
Если требования нарушены. При распространении интернет-рекламы без обязательного ERID для граждан предусмотрен штраф 30–100 тыс. ₽ (ч. 16 ст. 14.3 КоАП РФ); за непредставление предусмотренных сведений — 10–30 тыс. ₽ (ч. 15). Эти суммы применимы при наличии соответствующего состава нарушения. См. статья 14.3 КоАП РФ.
Примеры условные: правовая оценка реальной публикации зависит от её полного содержания и обстоятельств размещения.
Открыть раздел «Маркировка и ответственность» →Формат истории или короткого ролика не меняет закон. Слайды серии оценивают по содержанию и обстоятельствам. Если первая история — рассказ о проблеме, а вторая ведёт к промокоду партнёра, разделение не позволяет автоматически считать их нерекламными.
В клипах и видеороликах важно также, как зрителю доступны сведения о рекламодателе и идентификаторе, если материал признан рекламой. Порядок размещения ERID различается по форматам и регулируется приказом Роскомнадзора № 68.
Посмотрите на площадку и назначение — именно эти детали могут менять правовую оценку.
«Сравнила три приложения для планирования. У каждого есть плюсы и минусы.»
«Мне понравилось приложение А. Установите по ссылке — получите бонус!»
В первом макете нет согласованного продвижения. Во втором есть рекламная договорённость и акцент на конкретном продукте.
Следующий шаг. До публикации согласуйте, кто получает ERID и кто отправляет сведения в ОРД.
Если требования нарушены. При распространении интернет-рекламы без обязательного ERID для граждан предусмотрен штраф 30–100 тыс. ₽ (ч. 16 ст. 14.3 КоАП РФ); за непредставление предусмотренных сведений — 10–30 тыс. ₽ (ч. 15). Эти суммы применимы при наличии соответствующего состава нарушения. См. статья 14.3 КоАП РФ.
Примеры условные: правовая оценка реальной публикации зависит от её полного содержания и обстоятельств размещения.
Открыть раздел «Маркировка и ответственность» →Когда автор размещает материал о чужом продукте с целью привлечь к нему внимание и увеличить продажи, признаки рекламы особенно выражены. Платит ли производитель за размещение, напрямую не определяет юридическую квалификацию. Влияние имеют договорённости, содержание и контекст.
Посмотрите на площадку и назначение — именно эти детали могут менять правовую оценку.
«Купила блокнот сама. Показываю, как веду заметки: что удобно, что нет.»
«Бренд прислал ежедневник за сторис. Советую! Ссылка на заказ внизу.»
Бартер — не «бесплатное размещение»: товар вместо денег может быть встречным предоставлением.
Следующий шаг. Если это рекламная интеграция, проверьте ERID и учёт распространения, даже когда оплатой был товар.
Если требования нарушены. При распространении интернет-рекламы без обязательного ERID для граждан предусмотрен штраф 30–100 тыс. ₽ (ч. 16 ст. 14.3 КоАП РФ); за непредставление предусмотренных сведений — 10–30 тыс. ₽ (ч. 15). Эти суммы применимы при наличии соответствующего состава нарушения. См. статья 14.3 КоАП РФ.
Примеры условные: правовая оценка реальной публикации зависит от её полного содержания и обстоятельств размещения.
Открыть раздел «Маркировка и ответственность» →Бартер — обмен встречными предоставлениями. Например, бренд передаёт косметику в обмен на согласованный обзор. Денежного платежа нет, но продвигающий материал может быть рекламой. Не следует выводить «бартер не надо маркировать» только из отсутствия денег.
Посмотрите на площадку и назначение — именно эти детали могут менять правовую оценку.
«Спасибо ведущей Марии за участие во встрече. Делимся фотографиями.»
«Мы рекламируем друг друга: переходите к Марии и покупайте её консультации.»
Взаимная договорённость и отдельная цель привлечь клиентов меняют контекст упоминания.
Следующий шаг. Для каждого рекламного размещения проверьте исполнителей, идентификатор и отчётность.
Если требования нарушены. При распространении интернет-рекламы без обязательного ERID для граждан предусмотрен штраф 30–100 тыс. ₽ (ч. 16 ст. 14.3 КоАП РФ); за непредставление предусмотренных сведений — 10–30 тыс. ₽ (ч. 15). Эти суммы применимы при наличии соответствующего состава нарушения. См. статья 14.3 КоАП РФ.
Примеры условные: правовая оценка реальной публикации зависит от её полного содержания и обстоятельств размещения.
Открыть раздел «Маркировка и ответственность» →Когда два блогера договариваются рассказать об услугах друг друга, каждый материал нужно отдельно квалифицировать. ФАС отмечает, что заключение именно возмездного договора о рекламе не является универсальной обязанностью; это не означает, что бесплатная реклама автоматически освобождена от маркировки.
Органичное упоминание коллеги как участника совместного проекта, с нейтральным описанием роли, требует отдельной оценки. Коммерческая договорённость — важное, но не единственное обстоятельство.
↗ ФАС: обмен публикациямиПосмотрите на площадку и назначение — именно эти детали могут менять правовую оценку.
«В четверг обсудим ошибки контент-плана вместе с Марией. Тема и время внутри.»
«Наш партнёр — сервис Х. Оформляйте подписку по коду ЭФИР.»
Совместное участие экспертов и оплаченный рекламный блок внутри эфира — разные вещи.
Следующий шаг. Для продвижения партнёра определите, где размещён креатив и кто отвечает за маркировку.
Если требования нарушены. При распространении интернет-рекламы без обязательного ERID для граждан предусмотрен штраф 30–100 тыс. ₽ (ч. 16 ст. 14.3 КоАП РФ); за непредставление предусмотренных сведений — 10–30 тыс. ₽ (ч. 15). Эти суммы применимы при наличии соответствующего состава нарушения. См. статья 14.3 КоАП РФ.
Примеры условные: правовая оценка реальной публикации зависит от её полного содержания и обстоятельств размещения.
Открыть раздел «Маркировка и ответственность» →Совместный прямой эфир — это формат коммуникации, а не готовая юридическая категория. Профессиональная беседа двух экспертов без продвижения конкретных продуктов может быть информационной. Если ведущий выделяет платный курс гостя и направляет зрителей купить его по ссылке, надо отдельно квалифицировать рекламную вставку.
Посмотрите на площадку и назначение — именно эти детали могут менять правовую оценку.
«Анна: «После консультации стало проще планировать работу».»
«Это лучший специалист! Записывайтесь по моей ссылке, сегодня скидка.»
Место и цель размещения отличают обычный отзыв в каталоге от рекламной интеграции у автора.
Следующий шаг. При использовании отзыва дополнительно проверьте согласие на публикацию персональных данных.
Если требования нарушены. При распространении интернет-рекламы без обязательного ERID для граждан предусмотрен штраф 30–100 тыс. ₽ (ч. 16 ст. 14.3 КоАП РФ); за непредставление предусмотренных сведений — 10–30 тыс. ₽ (ч. 15). Эти суммы применимы при наличии соответствующего состава нарушения. См. статья 14.3 КоАП РФ.
Примеры условные: правовая оценка реальной публикации зависит от её полного содержания и обстоятельств размещения.
Открыть раздел «Маркировка и ответственность» →Отзыв на собственной странице может информировать о результатах работы. Но использование отзыва внутри рекламного креатива — другая история. К тому же возникают отдельные вопросы: согласие на публикацию персональных данных, изображений, переписки и достоверность фактов.
Посмотрите на площадку и назначение — именно эти детали могут менять правовую оценку.
«Проверила три лампы для съёмки. У первой свет мягче, у второй удобнее крепление.»
«Вот лампа Х со скидкой! Берите по ссылке, мне начислят процент.»
Не любой артикул — реклама. Но отдельная партнёрская рекомендация требует проверки как рекламное размещение.
Следующий шаг. Шопс в платформе, репост исходного шопса и новая товарная ссылка — три разных сценария: смотрите блок VK Шопс.
Если требования нарушены. При распространении интернет-рекламы без обязательного ERID для граждан предусмотрен штраф 30–100 тыс. ₽ (ч. 16 ст. 14.3 КоАП РФ); за непредставление предусмотренных сведений — 10–30 тыс. ₽ (ч. 15). Эти суммы применимы при наличии соответствующего состава нарушения. См. статья 14.3 КоАП РФ.
Примеры условные: правовая оценка реальной публикации зависит от её полного содержания и обстоятельств размещения.
Открыть раздел «Маркировка и ответственность» →Сам по себе артикул не является автоматическим доказательством рекламы. Важны редакционная цель, коммерческие договорённости, наличие выгоды, выделение отдельного объекта и призывы. Список нескольких вещей в обзоре может быть информационным; отдельная продающая публикация с промокодом и партнёрской выгодой требует другого анализа.
Проверьте, возникает ли вознаграждение от продажи, кто рекламодатель, что именно размещается и какая роль у платформы. Нельзя считать ссылку «обычной рекомендацией» лишь потому, что автор товара не получал напрямую.
1. Создали шопс в VK AdBlogger: проверяйте автоматическую пометку рекламы и данные размещения в интерфейсе платформы.
2. Нажали «Поделиться»: исходный рекламный пост может сохранить маркировку. Но если репост является самостоятельным рекламным размещением, нужно отдельно проверить учёт площадки и показов. Кнопка «Поделиться» не даёт универсального освобождения от требований.
3. Скопировали только ссылку на Ozon и разместили её в сторис: это уже отдельная публикация, а не исходный промаркированный шопс. Если она продвигает товар, нужна самостоятельная проверка маркировки, рекламодателя, ERID и отчётности.
4. Дали ссылку другому блогеру для публикации: маркировка вашего шопса не переносится автоматически на новый продающий пост второго автора. Нужно заранее распределить обязанности и проверить новый креатив.
Важное исключение: личное сообщение с обычной ссылкой одному знакомому само по себе не обязательно реклама, адресованная неопределённому кругу лиц.
Разбор VK Шопс: примеры и действия →Посмотрите на площадку и назначение — именно эти детали могут менять правовую оценку.
«Сняла три ролика и передала заказчику для монтажа.»
«Наш новый крем. Заказывайте на сайте — предложение действует сегодня.»
Создать ролик по заказу и публично распространить его как рекламу — разные действия.
Следующий шаг. Проверьте, кто фактически распространяет рекламный материал и кому поручено оформление маркировки.
Если требования нарушены. При распространении интернет-рекламы без обязательного ERID для граждан предусмотрен штраф 30–100 тыс. ₽ (ч. 16 ст. 14.3 КоАП РФ); за непредставление предусмотренных сведений — 10–30 тыс. ₽ (ч. 15). Эти суммы применимы при наличии соответствующего состава нарушения. См. статья 14.3 КоАП РФ.
Примеры условные: правовая оценка реальной публикации зависит от её полного содержания и обстоятельств размещения.
Открыть раздел «Маркировка и ответственность» →Если автор лишь создаёт видео по договору и передаёт его бренду, это ещё не означает, что у автора состоялось рекламное размещение на собственном ресурсе. Но при публикации брендом рекламного ролика обязанности в отношении распространённой рекламы могут возникнуть у соответствующих участников цепочки.
Посмотрите на площадку и назначение — именно эти детали могут менять правовую оценку.
«В обзоре показала интерфейсы трёх сервисов. Цены — на их официальных сайтах.»
«Покупайте подписку по коду NATA10 — получите скидку, а я процент.»
Вознаграждение за переходы или покупки вместе с продвижением товара — существенное обстоятельство.
Следующий шаг. Для рекламной реферальной интеграции проверьте ERID, рекламодателя и отчётность.
Если требования нарушены. При распространении интернет-рекламы без обязательного ERID для граждан предусмотрен штраф 30–100 тыс. ₽ (ч. 16 ст. 14.3 КоАП РФ); за непредставление предусмотренных сведений — 10–30 тыс. ₽ (ч. 15). Эти суммы применимы при наличии соответствующего состава нарушения. См. статья 14.3 КоАП РФ.
Примеры условные: правовая оценка реальной публикации зависит от её полного содержания и обстоятельств размещения.
Открыть раздел «Маркировка и ответственность» →Реферальные ссылки, персональные промокоды и доход от приведённого покупателя часто указывают на коммерческую заинтересованность. Но окончательный вывод требует содержания публикации и модели размещения. Нет общего правила, что сама ссылка всегда реклама или что её отсутствие означает отсутствие рекламы.
Посмотрите на площадку и назначение — именно эти детали могут менять правовую оценку.
«Дарим участникам три фирменных блокнота. Правила и даты — в меню.»
«Главный приз от бренда Х! Подписывайтесь на магазин Х и покупайте.»
Само слово «конкурс» не определяет рекламу. Сравниваем содержание, условия и роль спонсора.
Следующий шаг. Если конкурс содержит рекламную интеграцию, проверьте маркировку и отдельно правила проведения акции.
Если требования нарушены. При распространении интернет-рекламы без обязательного ERID для граждан предусмотрен штраф 30–100 тыс. ₽ (ч. 16 ст. 14.3 КоАП РФ); за непредставление предусмотренных сведений — 10–30 тыс. ₽ (ч. 15). Эти суммы применимы при наличии соответствующего состава нарушения. См. статья 14.3 КоАП РФ.
Примеры условные: правовая оценка реальной публикации зависит от её полного содержания и обстоятельств размещения.
Открыть раздел «Маркировка и ответственность» →Сведения о собственном мероприятии в своём сообществе могут быть информационными. Когда конкурс продвигает стороннего спонсора, включает обязательную подписку на его ресурсы, промокоды или отдельную рекламную интеграцию, появляются дополнительные рекламные признаки. Отдельно действуют нормы о стимулирующих мероприятиях и достоверности условий.
Посмотрите на площадку и назначение — именно эти детали могут менять правовую оценку.
«5 ноября — встреча клуба, 6 ноября — концерт, 7 ноября — ярмарка.»
«Не пропустите встречу Клуба Роста! Запишитесь сегодня по ссылке.»
Не каждая запись в афише — реклама. Выделение и цель продвижения в оплаченной публикации меняют оценку.
Следующий шаг. Проверьте, кто размещает рекламу и кто передаёт сведения через ОРД.
Если требования нарушены. При распространении интернет-рекламы без обязательного ERID для граждан предусмотрен штраф 30–100 тыс. ₽ (ч. 16 ст. 14.3 КоАП РФ); за непредставление предусмотренных сведений — 10–30 тыс. ₽ (ч. 15). Эти суммы применимы при наличии соответствующего состава нарушения. См. статья 14.3 КоАП РФ.
Примеры условные: правовая оценка реальной публикации зависит от её полного содержания и обстоятельств размещения.
Открыть раздел «Маркировка и ответственность» →Городской тематический паблик может информировать об общественно значимых событиях, однако коммерческий анонс платного мероприятия или услуги конкретного организатора на сторонней площадке может иметь рекламную цель. Наличие платы редакции — дополнительный фактор, но отсутствие платы не создаёт исключения.
Посмотрите на площадку и назначение — именно эти детали могут менять правовую оценку.
«Пользуюсь этим планером два месяца. Покажу, что удобно, а что не нравится.»
«Я рекомендую планер Х. Купите по моей ссылке — получите подарок!»
Одно и то же мнение может менять назначение из-за коммерческой договорённости и подачи.
Следующий шаг. При согласованном продвижении проверьте ERID и отчётность до публикации.
Если требования нарушены. При распространении интернет-рекламы без обязательного ERID для граждан предусмотрен штраф 30–100 тыс. ₽ (ч. 16 ст. 14.3 КоАП РФ); за непредставление предусмотренных сведений — 10–30 тыс. ₽ (ч. 15). Эти суммы применимы при наличии соответствующего состава нарушения. См. статья 14.3 КоАП РФ.
Примеры условные: правовая оценка реальной публикации зависит от её полного содержания и обстоятельств размещения.
Открыть раздел «Маркировка и ответственность» →Искренний опыт потребления не равен автоматически рекламе: «купила крем, понравился аромат, а вот с текстурой не сложилось». Но редакционная форма не снимает квалификацию при согласованном продвижении, коммерческих выгодах и специальном акценте на покупке.
Посмотрите на площадку и назначение — именно эти детали могут менять правовую оценку.
«Новые услуги: формат, расписание и стоимость — в меню.»
«Онлайн-консультации: записывайтесь! Узнать стоимость →»
Даже собственный продукт может рекламироваться: важен способ распространения через рекламную систему.
Следующий шаг. В кабинете VK Реклама проверьте автоматическую маркировку, рекламодателя и сведения о кампании.
Если требования нарушены. При распространении интернет-рекламы без обязательного ERID для граждан предусмотрен штраф 30–100 тыс. ₽ (ч. 16 ст. 14.3 КоАП РФ); за непредставление предусмотренных сведений — 10–30 тыс. ₽ (ч. 15). Эти суммы применимы при наличии соответствующего состава нарушения. См. статья 14.3 КоАП РФ.
Примеры условные: правовая оценка реальной публикации зависит от её полного содержания и обстоятельств размещения.
Открыть раздел «Маркировка и ответственность» →Рекламный кабинет рассчитан на распространение рекламных материалов. Поэтому даже когда вы продвигаете собственный курс, реклама должна соответствовать применимым требованиям закона. Часть процессов маркировки и отчётности может выполнять рекламная система, но рекламодателю нужно проверить свои обязанности и корректность реквизитов.
Посмотрите на площадку и назначение — именно эти детали могут менять правовую оценку.
«— Сколько стоит встреча? — 2 500 ₽, 50 минут, запись по средам.»
«Здравствуйте! Купите мой интенсив со скидкой. Ссылка внутри.»
Личный ответ на запрос и массовая рекламная рассылка — разные способы коммуникации.
Следующий шаг. Для рекламы по сетям электросвязи отдельно проверяйте доказуемое предварительное согласие адресата; ERID не заменяет его.
Если требования нарушены. Для рекламы по сетям электросвязи без необходимого предварительного согласия гражданину может грозить штраф 10–20 тыс. ₽ по ч. 4.1 ст. 14.3 КоАП РФ. Это отдельное требование: наличие ERID не заменяет согласие. См. Статья 18 закона № 38-ФЗ.
Примеры условные: правовая оценка реальной публикации зависит от её полного содержания и обстоятельств размещения.
Открыть раздел «Маркировка и ответственность» →Когда клиент сам пишет «Сколько стоит ваш курс?» и вы отвечаете по существу, это отличается от непрошеной массовой рассылки рекламных предложений. Закон о рекламе устанавливает специальные требования к рекламе по сетям электросвязи: предварительное согласие адресата и обязанность доказать его получение.
Нативный стиль сообщения, переход к диалогу и отсутствие слова «купи» не позволяют автоматически обходить требование о согласии. Также согласие на обработку персональных данных и согласие получать рекламные сообщения — разные правовые вопросы.
Практическая последовательность: от классификации до отчётности, отчислений и контроля рисков.
Условный макет рекламной публикации и цепочка действий. В реальном креативе идентификатор и сведения должны соответствовать применимым требованиям и фактическому рекламодателю.
1. Определить участников и обязанности.
2. Подготовить данные и креатив в ОРД.
3. Получить erid и корректно разместить сведения.
4. Разместить публикацию.
5. Передать предусмотренную отчётность в ЕРИР через ОРД.
Последовательность и исключения зависят от рекламной схемы.
Первый шаг — установить, что материал является рекламой в смысле статьи 3 № 38-ФЗ. Второй — определить, распространяется ли он в интернете и применяются ли требования статьи 18.1. Не каждый пост о продаже является рекламой, но интернет-реклама, подпадающая под закон, обычно требует выполнения комплекса обязанностей.
ОРД — оператор рекламных данных, через которого выполняются предусмотренные законом действия по учёту рекламы. ЕРИР — единый реестр интернет-рекламы. ERID — присвоенный конкретному рекламному материалу идентификатор.
Квалификация → согласование ролей → подготовка креатива и данных → получение ERID через ОРД, если он необходим.
Фактические показы и финансовые сведения → передача через ОРД в установленном порядке и сроки → проверка корректности.
В рекламной цепочке могут участвовать рекламодатель, рекламораспространитель, агентство и рекламная система. Наличие посредника не делает обязанности всех остальных автоматически нулевыми: распределение действий закрепляют заранее, а юридическую ответственность оценивают по закону и фактической роли лица.
↗ Ст. 18.1 № 38-ФЗ↗ Постановление № 974Не начинайте с покупки токена: сначала определите признаки рекламы и обстоятельства распространения. Сохраните итоговый креатив и описание размещения.
Определите, кто рекламодатель, кто распространитель, есть ли посредники, кто вносит сведения в ОРД, кто проверяет завершённость отчётности. Для партнёрской кампании полезно письменно определить обязанности и ответственность, даже если отдельные нормы не требуют именно возмездного рекламного договора.
В интерфейсе выбранного ОРД или через используемую рекламную систему вносят необходимые данные и креатив. Алгоритм зависит от сервиса и типа размещения; этот гайд не имитирует действующий интерфейс ОРД.
Проверьте заметность слова «Реклама», корректность идентификации рекламодателя и отображение ERID: в тексте, поверх видео или в ссылке — по применимым правилам. В ролике пометка должна быть доступна для восприятия.
Зафиксируйте фактический период показов, площадку, документы, сведения о размещении и финансах. Уточните необходимый набор полей и сроки для конкретного договора и формата. Проверьте, что данные приняты, а не только отправлены.
Архивируйте финальный текст, скриншот или видео, ID рекламного материала, условия договора, акты и подтверждение данных в ОРД.
↗ Приказ РКН № 68↗ Постановление № 974По постановлению Правительства № 974 в редакции, применимой осенью 2026 года, для участников, указанных в статье 18.1, установлен общий срок 30 календарных дней после окончания месяца распространения интернет-рекламы для предоставления сведений ОРД. При этом в обновлённом пункте 10 есть специальная оговорка о ряде договорных обязательств и сроке до года; её нельзя игнорировать или неправильно переносить на все размещения.
Практический подход: до запуска согласуйте в договоре тип рекламного размещения, кто передаёт сведения, способ расчёта статистики и отчётный период. Запросите у своего ОРД актуальную инструкцию именно для такого формата. Непередача данных и отсутствие идентификатора — отдельные составы нарушений.
Статья 18.2 закона № 38-ФЗ ввела обязательные отчисления для предусмотренных законом участников рынка интернет-рекламы. Основа — доход от оказания соответствующих услуг по распространению рекламы, а не любое поступление денег блогеру и не сам факт публикации поста о себе.
Не существует единого штрафа «за рекламу». Состав и размер зависят от нарушения и статуса привлекаемого лица.
Граждане: 30–100 тыс. ₽; должностные лица: 100–200 тыс. ₽; юридические лица: 200–500 тыс. ₽.
Граждане: 10–30 тыс. ₽; должностные лица: 30–100 тыс. ₽; юридические лица: 200–500 тыс. ₽.
Для нарушений общих требований к рекламе, рекламы на ограниченных ресурсах, нарушения согласий при рекламных рассылках и других составов действуют отдельные положения. Для ИП конкретный статус и применимость части КоАП требуют самостоятельной проверки. Одну публикацию могут рассматривать по нескольким основаниям, но автоматически умножать штраф на число просмотров нельзя.
Законодательство о рекламе не всегда требует заключать именно отдельный возмездный рекламный договор. Однако чёткие письменные условия полезны для подтверждения ролей, компенсации, прав на контент и расчётов.
Квалификация информации как рекламы — лишь начало проверки. Реклама должна соответствовать общим требованиям достоверности и добросовестности. Особенно осторожно нужно относиться к гарантированным заработкам, «лечению» без оснований, обещанию определённых личных или финансовых результатов, некорректным сравнениям и давлению на уязвимую аудиторию.
Здесь правила 2026 года, которые особенно легко перепутать при продвижении.
Пример наглядной разницы между подтверждением условий покупки и отдельным согласием получать рекламу. Это образец логики, а не готовый юридический шаблон.
Для личного профиля или сообщества ВК действует общий подход: сведения о собственной деятельности и услугах на собственном ресурсе могут быть справочными, тогда как рекламное размещение чужого продукта или платная кампания требуют отдельной оценки. Формат «клип» или «история» не заменяет анализ содержания.
Отдельно от Instagram. ФАС 25 марта 2026 года разъяснила, что при размещении рекламы в Telegram и на YouTube ведомство учитывает содержание, даты договоров и публикаций и обстоятельства ограничения доступа. В разъяснении назван переходный период до конца 2026 года, в течение которого меры ответственности за распространение рекламы на этих ресурсах применяться не будут.
Это не универсальное разрешение игнорировать закон: позиция касается описанного ведомством контроля за размещением рекламы на этих ресурсах и не отменяет другие требования, например к согласию на сообщения или обработке персональных данных. При подготовке публикации важно проверять более новые позиции и статус площадки.
С 1 сентября 2025 года часть 10.7 статьи 5 закона о рекламе запрещает распространение рекламы на перечисленных в ней категориях ресурсов, в том числе тех, доступ к которым ограничен в соответствии с законодательством РФ. ФАС отдельно подтвердила продолжение контроля по ранее ограниченным Instagram и Facebook, принадлежащим Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена в РФ.
Если публикация действительно рекламная на ресурсе, подпадающем под запрет, проставление ERID само по себе не легализует её размещение. Но обычный личный информационный контент не надо автоматически объявлять рекламой — признаки анализируются отдельно. Случаи иностранной аудитории и трансграничного размещения требуют индивидуальной проверки фактических связей с РФ.
Самый простой ответ: регистрируют не только группы и каналы. Если ресурс относится к социальной сети из реестра РКН и на конкретной личной странице, в группе или канале больше 10 000 подписчиков, владелец обязан передать сведения для включения ресурса в перечень. Требование касается также физлиц и самозанятых — наличие ИП не требуется.
Да, подать сведения. Это отдельная персональная страница, а не только «личный аккаунт для друзей».
Тоже подать сведения. Если личный профиль и сообщество принадлежат одному человеку и оба превысили порог — нужны две отдельные заявки.
По опубликованным данным Роскомнадзора, на март 2026 года в реестр социальных сетей входили 15 ресурсов:
Это датированный перечень, а не обещание неизменности списка. Перед подачей проверьте реестр соцсетей РКН или список площадок в форме Госуслуг. Упоминание площадки в перечне не означает, что на ней разрешена любая реклама: действуют отдельные ограничения.
На дату этого справочника Instagram и Facebook (Meta признана экстремистской организацией, её деятельность запрещена в РФ) не включены в актуальный перечень соцсетей для данной процедуры регистрации. Это не отменяет других ограничений, включая законодательство о рекламе на соответствующих ресурсах.
После подачи заявления выполняйте указания Госуслуг и платформы по подтверждению владения страницей и размещению сведений о включении в перечень. Пометка А+ на поддерживаемых площадках помогает аудитории увидеть факт регистрации, но не заменяет ERID для рекламы.
По статье 18 закона № 38-ФЗ распространение рекламы по сетям электросвязи допускается при условии предварительного согласия адресата, если оно требуется для конкретного способа распространения. Бремя доказывания получения согласия лежит на рекламораспространителе. Адресату нужно предоставить возможность прекратить рассылку, а по его требованию — немедленно прекратить распространение рекламы.
Сбор имени, телефона, email, аккаунта, деталей запроса через сайт и бота может запускать обязанности по закону № 152-ФЗ. Одно из оснований обработки — согласие, однако закон предусматривает и другие основания. Если согласие требуется, с 1 сентября 2025 года оно оформляется отдельно от иных документов, которые подписывает человек.
Здесь два разных правила — их нельзя смешивать: (1) российские требования к авторизации пользователей на подпадающих под закон ресурсах и (2) требования к персональным данным при использовании зарубежных сервисов, например Google Forms.
С 1 декабря 2023 года часть 10 статьи 8 закона № 149-ФЗ предусматривает разрешённые способы авторизации пользователей, находящихся в РФ, на подпадающих под норму российских интернет-ресурсах. Среди них — номер мобильного телефона, ЕСИА («Госуслуги»), Единая биометрическая система и соответствующая требованиям российская информационная система. Вход через Google и авторизация только посредством иностранной электронной почты не входят в предусмотренный перечень. В 2026 году введена отдельная статья 13.55 КоАП РФ об ответственности за неисполнение требований к авторизации, когда они применимы.
Проблемная реализация для российского ресурса, подпадающего под ч. 10 ст. 8 закона № 149-ФЗ. Нужно использовать допустимый способ авторизации.
Не то же самое, что авторизация. Сам факт указания Gmail как адреса для переписки не запрещён этой нормой. Отдельно проверьте законность обработки и передачи персональных данных.
Если через Google Forms вы собираете имена, телефоны, email и другие персональные данные людей, применяются требования закона № 152-ФЗ. Нужно проверить, в частности, основания обработки, локализацию баз данных при сборе данных граждан РФ, трансграничную передачу и роли участников обработки. Универсального штрафа «6 миллионов за любую Google Форму» нет: последствия зависят от того, какое конкретно требование нарушено.
Для подачи заявки на включение страницы в перечень используется подтверждённая учётная запись на Госуслугах. Это не равнозначно входу на произвольный российский сайт через Google. Контактный email и механизм авторизации — разные вещи. Не делайте вывод о запрете любого адреса Gmail в реквизитах без проверки конкретной формы и её требований.
Продажа гайда или доступа к обучению — не только вопрос рекламы. Нужно определить, что именно продаётся, кто исполнитель, какие условия доступа и возврата предоставляются, как оформляются платежи, чеки и персональные данные. Публичная оферта и индивидуальный договор — юридические инструменты, а не схемы «на двоих нужен один документ, на троих — другой».
С 1 марта 2026 года действуют изменения о государственном языке в информации для потребителей. Они затрагивают определённую публичную информацию, включая вывески и сведения о товарах и услугах. ФАС отдельно разъяснила применение языка в рекламе. Нельзя утверждать, что любое слово «sale», «PRO» или любой английский бренд автоматически запрещены во всех публикациях.
Проверяйте, является ли надпись рекламой, потребительской информацией, зарегистрированным товарным знаком или иной категорией и какие требования действуют именно для неё.
↗ Разъяснение ФАС о языкеВыберите ответы. Система покажет предварительную зону внимания и какой раздел прочесть.
Пять вопросов помогут определить, какие правовые проверки выполнить дальше.
Отметьте действия, выполненные перед спорным размещением. Отмеченные пункты не сохраняются на сервере.
Выполнено: 0 из 14
Нажмите на термин: сначала понятное объяснение, затем пример из обычной жизни блогера и нюанс, который важно проверить.
Простыми словами. Это сообщение, которое направлено на привлечение внимания к товару, услуге, человеку, бренду или мероприятию и их продвижение на рынке. По статье 3 закона № 38-ФЗ учитываются цель, аудитория и способ подачи, а не одно слово «купите».
Например. Ты публикуешь у себя обычный список консультаций с ценами — это может быть справочная информация. А размещаешь у другого блогера отдельный пост «Запишись именно к этому специалисту, по моему промокоду скидка» — здесь существенные признаки рекламы.
Даже бесплатная публикация может быть рекламой. И наоборот: скидка на собственной странице не автоматически превращает пост в рекламу. Нужно оценивать контекст.
Простыми словами. Это то, на что публикация специально обращает внимание: товар, услуга, продавец, бренд, результат интеллектуальной деятельности или мероприятие.
Например. В ролике «Приходи на открытый эфир Анны по продвижению» объектом может быть её мероприятие. В посте «Купи подписку на сервис X» — сервис X. В посте про твою практику — иногда твои услуги, но сам факт упоминания не делает текст рекламой.
Сначала ответь на вопрос: что именно человек должен заметить и захотеть после публикации? Это помогает понять предмет оценки.
Простыми словами. Участник рекламной цепочки, который определяет объект рекламирования и/или содержание рекламы. Это не всегда тот, кто нажимает кнопку «опубликовать».
Например. Магазин просит блогера рассказать о новой коллекции и согласует условия — магазин обычно рекламодатель, а блогер размещает материал у себя.
В конкретной цепочке роли определяются по фактическим отношениям и документам. Иногда одно лицо выполняет несколько ролей.
Простыми словами. Тот, кто доводит рекламу до аудитории: размещает или распространяет рекламный материал на своём ресурсе.
Например. Ты получила оплату за рекламный пост в своём сообществе ВКонтакте и опубликовала его для подписчиков. В этой ситуации ты обычно выступаешь рекламораспространителем.
Рекламодатель и рекламораспространитель должны определить обязанности по маркировке и передаче сведений. Слова «маркировкой занимается заказчик» сами по себе не снимают всех обязанностей.
Простыми словами. Бытовое название продвижения своих же услуг и продуктов. В законе нет отдельного общего правила «всё про себя — реклама» или «всё про себя — не реклама».
Например. На своей странице психолог размещает список форматов консультаций и прайс. Это часто справочная информация. Но отдельная рекламная кампания с навязчиво выделенным платным продуктом требует самостоятельной оценки.
Наличие слова «скидка», ссылки или записи не является единственным юридическим тестом. Важно, что это за ресурс, как оформлено сообщение и зачем оно распространено.
Простыми словами. Реклама, оформленная как обычный контент автора: история, обзор, личная рекомендация. Она выглядит естественно и не обязательно похожа на баннер.
Например. Блогер рассказывает, как собиралась на мероприятие, и по ходу истории рекомендует определённую студию, с которой заранее договорилась о публикации за вознаграждение.
Нативная подача не отменяет требований закона. Но искренний неоплаченный отзыв не обязательно реклама: снова учитываются цель и обстоятельства.
Простыми словами. Стороны обмениваются ценностями не деньгами, а вещами, услугами или доступами. Для рекламы важен не способ оплаты, а характер публикации.
Например. Бренд бесплатно предоставляет блогеру набор косметики в обмен на обязательство снять рекомендательный ролик и дать ссылку на магазин. Деньги не переводили, но рекламные признаки могут быть налицо.
Если вещь прислали без договорённости и обязательства публиковать, это другой набор фактов. Запиши, что было обещано и кем.
Простыми словами. Оператор рекламных данных — уполномоченный посредник, через которого сведения о подлежащей учёту интернет-рекламе передаются в государственную систему.
Например. Перед размещением рекламной интеграции ответственная сторона вносит необходимые сведения в выбранный ОРД и получает идентификатор рекламного материала.
ОРД — не то же самое, что соцсеть или «кнопка маркировки». Набор действий зависит от участника и вида размещения.
Простыми словами. Единый реестр интернет-рекламы — государственная система учёта данных о подлежащей регистрации интернет-рекламе и участниках её распространения.
Например. Блогер разместила интеграцию. Через ОРД в систему могут передаваться сведения о рекламном материале, участниках, договорах и статистике в установленном объёме.
Запомнить просто: ОРД — посредник передачи, ЕРИР — реестр, куда эти данные попадают.
Простыми словами. Это специальный идентификатор интернет-рекламы, который помогает связать конкретный рекламный материал с данными в системе учёта.
Например. Блогер готовит рекламную публикацию. До её размещения ответственная сторона получает идентификатор через ОРД и указывает его в материале по действующим требованиям.
ERID — не название рекламодателя и не само слово «Реклама». При применимости маркировки это разные обязательные элементы.
Простыми словами. Конкретное содержание рекламы, которое увидит человек: видео, картинка, пост, сторис, баннер, текст объявления.
Например. Ты подготовила два варианта рекламы мастер-класса: короткий вертикальный ролик и статичный баннер. Это два разных рекламных материала, каждый требует оценки по правилам учёта.
Не путай креатив с рекламной кампанией целиком: одна кампания может включать несколько материалов и размещений.
Простыми словами. User Generated Content — контент, который создаёт пользователь или приглашённый автор: отзыв, видео использования товара, фото, обзор. Само сокращение не является юридическим освобождением.
Например. Ты по заданию бренда сняла видео с кремом, передала файл бренду и ничего не публиковала на своих страницах. Создание ролика и распространение рекламы — разные действия.
Если бренд размещает видео как рекламу, юридические обязанности оцениваются уже с учётом такого распространения. При публикации UGC в твоём блоге ситуация тоже меняется.
Простыми словами. Специальная ссылка, по которой система определяет, от какого автора пришёл пользователь. По ней могут учитывать покупки и начислять вознаграждение.
Например. Ты даёшь ссылку на сервис, и за каждого человека, оплатившего подписку по этой ссылке, тебе начисляют процент. Это коммерческая заинтересованность, которую нужно учесть при оценке публикации.
Само наличие ссылки не всегда делает материал рекламой, но партнёрское вознаграждение и призыв купить — сильные факторы для проверки.
Простыми словами. Передача персональных данных на территорию иностранного государства иностранному органу власти, иностранному физическому или юридическому лицу. В законе о персональных данных для неё предусмотрен особый порядок.
Например. Ты собираешь через иностранную форму имена, телефоны и адреса электронной почты подписчиков из России. Нужно проверить, где и кем данные обрабатываются, соблюдаются ли требования к локализации и есть ли обязанность уведомить Роскомнадзор.
Не существует универсального правила «любая зарубежная кнопка = штраф». Оценка зависит от реальной обработки, состава данных и соблюдения конкретных обязанностей.
Ссылки ведут на опубликованные тексты правовых норм или ведомственные разъяснения. Это не «посты юристов», а документы, на которые можно опираться при дальнейшей проверке.
Базовые определения и общие ограничения
↗ Открыть первоисточникГраница рекламной и справочной информации
↗ Открыть первоисточникКлючевой источник: собственный ресурс, акции, чужие товары, бесплатное размещение
↗ Открыть первоисточникИдентификатор, рекламодатель, учёт интернет-рекламы
↗ Открыть первоисточникФорматы и размещение ERID
↗ Открыть первоисточникПорядок и сроки передачи сведений
↗ Открыть первоисточникОбязательные рекламные отчисления
↗ Открыть первоисточникАдминистративная ответственность
↗ Открыть первоисточникОграничения рекламы на отдельных ресурсах
↗ Открыть первоисточникОтдельная позиция по Telegram и YouTube на 2026 год
↗ Открыть первоисточникРеклама по сетям электросвязи и согласие
↗ Открыть первоисточникОтдельное согласие на обработку данных
↗ Открыть первоисточникСтраницы с аудиторией свыше 10 тыс. пользователей
↗ Открыть первоисточникИзменения с 1 марта 2026 года
↗ Открыть первоисточникСрез подготовлен на 30 октября 2026 года. При изменениях закона или позиции ведомств материалы необходимо актуализировать. Примеры могут требовать индивидуальной юридической оценки.
Продвижение не обязано превращаться в страх перед каждым словом. Но и «секретные уловки», позволяющие якобы обойти маркировку, не заменяют знание закона. Задача Клуба Роста PRO — помочь читателю учитывать контекст, задавать верные вопросы и принимать обоснованные решения.
Наталья Иванова · Клуб Роста PRO
Три разные процедуры — три разных сценария: реестр Роскомнадзора, реклама через VK Рекламу или ОРД и шопсы VK AdBlogger. Откройте нужную карточку — внутри конкретные действия и примеры.
Если у вас личная страница ВКонтакте на 11 500 подписчиков, она тоже относится к вопросу регистрации. То же касается сообщества или канала. Каждый ресурс учитывается отдельно: личная страница на 12 000 и группа на 15 000 — две заявки, а не одна общая. Проверьте применимость правил к конкретной площадке. Подавать сведения могут физлица, самозанятые, ИП и организации.
Готовите заявку на личную страницу. Наличие или отсутствие ИП здесь не определяет саму обязанность.
Подаёте отдельную заявку на сообщество, даже если владелец совпадает с владельцем личного профиля.
ОРД — это не Роскомнадзор и не отдельная социальная сеть. Это аккредитованная организация, через которую участники рынка регистрируют интернет-рекламу и передают данные в государственный реестр ЕРИР. Например, для размещения непосредственно у блогера можно пользоваться кабинетом ОРД VK ↗; для рекламы из кабинета VK Рекламы интеграция уже предусмотрена внутри системы.
В 2026 году в реестре приводятся: ОРД VK, ОРД Яндекса, Ozon ОРД, МедиаСкаут, Первый ОРД, ОРД-А, ORD Lab (Сбер), ОРД РВБ. Условия и стоимость услуг различаются.
Если вы размещаете рекламу через интегрированный кабинет, сначала проверьте, что система делает автоматически. Если договорились с другим блогером напрямую — назначьте ответственного за регистрацию креатива, показы и закрывающие документы.
Если вы запускаете кампанию из кабинета VK Реклама, платформа обычно автоматически формирует пометку, данные рекламодателя, ERID и передаёт сведения через свой ОРД. Не нужно дублировать ту же кампанию вручную в другом ОРД.
Формирует рекламный креатив в кабинете, присваивает ERID, отображает пометку «Реклама» и передаёт сведения через интегрированный ОРД.
Достоверность карточки рекламодателя, ФИО/наименование, ИНН и тип аккаунта, корректность объекта и отсутствие ошибок в кампании.
Помогаем разобраться в контенте. Описание услуг и запись — на странице проекта.
Пример: мастер по уходу за волосами договаривается с блогером о платном рекламном посте. Пост публикуется не через кабинет VK Рекламы, поэтому требуется самостоятельная организация маркировки.
Ответственный за регистрацию креатива и отчётность указан в договорённостях. Нельзя рассчитывать, что «VK сама всё сделала», если интегрированную систему не использовали.
Информация на собственном ресурсе не всегда реклама. Но если выбран рекламный формат и материал действительно рекламный, применяется порядок маркировки.
Пример: рекламный пост вышел 12 октября и продолжал показываться в ноябре. Сам факт получения ERID в октябре не означает, что дальнейшую отчётность можно забыть. По ручному размещению сведения за соответствующий отчётный период передаются через ОРД в ЕРИР.
Часть сведений и статистики поступает автоматически из рекламной системы. Проверяйте реквизиты и данные в кабинете, не создавайте дубль вручную.
Если интеграция не настроена, показатели, акты и иные сведения требуется передавать ответственному лицу через ОРД.
VK Шопс — формат публикаций с товарными карточками; партнёрская реферальная программа работает на базе VK AdBlogger. Автор может получать процент от продаж, совершённых из его публикации. Платформа автоматизирует часть рекламных операций внутри предусмотренного формата, но это не распространяется автоматически на отдельно скопированный URL товара.
Показываю, как использую этот набор. Карточка товара прикреплена через формат шопса.
Что проверять: что публикация оформлена через VK AdBlogger и пометка рекламы корректно отображается. Не заменяйте созданный платформой креатив отдельной ссылкой.
Пользователь нажал «Поделиться» и переслал сам готовый пост, не переписывая текст и не создавая новую карточку товара.
Но: техническое сохранение пометки не означает автоматического освобождения нового рекламного размещения от обязанностей. Для запланированного или оплаченного репоста проверьте учёт площадки, ERID и показов.
«Очень советую этот товар — переходите на Ozon по ссылке!» В истории размещён новый призыв и ссылка на карточку товара, а не исходный шопс.
Что меняется: прежняя маркировка шопса не переносится сама. Если сторис является рекламой, потребуется оформить маркировку нового креатива и учёт размещения. Одна ссылка без коммерческого продвижения не всегда является рекламой.
Блогер получил ссылку и написал свой рекламный пост: «Лучший товар, берите по ссылке, цена супер!»
Что проверять: новый креатив, условия распространения, пометку, рекламодателя, ERID и отчётность. Нельзя просто считать его уже промаркированным из-за вашего шопса.
Использовать предусмотренные VK AdBlogger способы публикации и репоста, проверять исходную маркировку и не превращать рекламный пост в новую произвольную публикацию без проверки.
Что любой репост через «Поделиться» всегда полностью освобождён от отчётности; что любая ссылка обязательно реклама; что старый ERID годится для нового текста и другого автора без проверки.
Пример для понимания: автор создал промаркированный шопс с подборкой косметики. Его подписчица переслала этот пост себе без изменений — маркировка может сохраняться, но вопрос о рекламном распространении и статистике решается по условиям размещения. Если она вместо этого взяла только товарную ссылку и сделала сторис «покупайте мой любимый набор» в рамках коммерческой договорённости, это отдельная публикация с признаками рекламы; исходный ERID не следует автоматически переносить как универсальное разрешение.
